自2014年5月1日始,馳名商標企業(yè)不得將“中國馳名商標”或者“馳名商標”等字樣,使用在企業(yè)的市場推廣活動中。5月1日以后,如果馳名商標企業(yè)仍然將“馳名商標”字樣用于市場推廣活動,工商部門將會根據(jù)新商標法第53條的規(guī)定責令改正,處10萬元罰款。“中國馳名商標”這個曾經(jīng)讓眾多企業(yè)趨之若鶩的金字招牌,或?qū)�漸漸淡出人們的視野。

　　據(jù)了解,目前全國公裝行業(yè)馳名商標總數(shù)共4件,分別屬于蘇州金螳螂建筑裝飾股份有限公司(002081)、浙江亞廈裝飾股份有限公司(002375)、深圳廣田裝飾集團股份有限公司(002482)及深圳市寶鷹建設(shè)集團股份有限公司(002047)。雖然申報馳名商標花費了很多人力物力,但新規(guī)實施后,優(yōu)秀企業(yè)已棄用,但亞廈股份官網(wǎng)及行業(yè)網(wǎng)站仍在大肆宣傳。

　　浙江亞廈裝飾股份有限公司成立于1995年,注冊資本63543.75萬元。經(jīng)過十多年的發(fā)展壯大,公司現(xiàn)已成長為中國建筑裝飾行業(yè)的知名企業(yè)和龍頭企業(yè)——“中國建筑裝飾百強企業(yè)第二名”,先后被評為“全國守合同重信用企業(yè)”、“全國建筑工程裝飾獎明星企業(yè)”、“全國建筑裝飾質(zhì)量服務(wù)雙優(yōu)單位”、“全國建筑裝飾行業(yè)首批AAA級信用企業(yè)”、“浙江省高新技術(shù)企業(yè)”、“浙江省建筑業(yè)重點骨干企業(yè)”、 “浙江省先進建筑業(yè)企業(yè)”、“浙江省建筑業(yè)首批誠信企業(yè)”、“浙江省建筑裝飾質(zhì)量優(yōu)勝五連冠企業(yè)”。同時,“亞廈”字號被認定為“浙江省知名商號”, “亞廈YASHA”商標被評為“中國馳名商標”。

　　“馳名商標”又稱為周知商標,最早出現(xiàn)在1883年簽訂的《保護工業(yè)產(chǎn)權(quán)巴黎公約》(以下簡稱《巴黎公約》)。我國于1984年加入該公約,成為其第95個成員國。和其他加入《巴黎公約》的成員國一樣,依據(jù)該公約的規(guī)定對馳名商標給予特殊的法律保護,已經(jīng)成為我國商標法制工作中的一個重要組成部分。記者查閱資料發(fā)現(xiàn),馳名商標原本的意義,有三點:第一,法律保護力度加大。如果商標成為馳名商標,則該商標可受到擴大的法律保護;第二,獲得政府政策支持。企業(yè)將獲得其他企業(yè)難以企及的更大力度的政府支持;第三,巨大的品牌榮譽。“中國馳名商標”這一稱號代表著中國商標領(lǐng)域的最高榮譽。

　　“中國馳名商標”原本是對有較高知名度商標加強保護的一種法律概念,然而不知何時起,“全國馳名商標”被很多企業(yè)誤將馳名商標當作了市場影響力加分點,和宣傳產(chǎn)品時的賣點。但長期以來市場經(jīng)營者將中國馳名商標作為一種榮譽使用在產(chǎn)品上或宣傳活動中,從而誤導(dǎo)了消費者,違背了當時創(chuàng)立“中國馳名商標”的初衷。禁止用“中國馳名商標”字樣進行廣告宣傳和用于商業(yè)活動,是促使馳名商標回歸本源。

　　企業(yè)要想把品牌做大做強走得更長遠,就應(yīng)該放下附加在馳名商標身上的“虛名”,用實力說話。應(yīng)加大品牌培育力度,走品牌發(fā)展之路。
 

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